Ausgezeichnet! dk Life Science Communications gewinnt den PRophy 2025 in der Kategorie „Klassische Pressearbeit“
Wir freuen uns riesig: dk Life Science Communications wurde mit dem PRophy ausgezeichnet – dem ersten Award für starke Gesundheitskommunikation! In der Kategorie „Klassische Pressearbeit“ konnten wir mit unserer strategisch neu ausgerichteten Medienarbeit rund um den Deutschen Kongress für Orthopädie und Unfallchirurgie (DKOU) 2024 überzeugen.
„Ich freue mich besonders, dass wir in der Kategorie ‚Klassische Pressearbeit‘ gewonnen haben. Das ist die Kernkompetenz unserer Branche – die angesichts der veränderten Medienlandschaft immer weniger Agenturen kompetent bedienen können.“
– Dr. Andreas Kloevekorn, Geschäftsführer dk Life Science Communications
Das Projekt setzte auf Qualität und individuellen Zuschnitt: Drei sorgfältig ausgewählte Themen mit hoher Relevanz – von innovativer Diagnostik und Therapie bei Osteoporose über aktuelle Ansätze in der Schulterchirurgie bei Arthrose bis hin zur politisch hochaktuellen Ambulantisierung – wurden journalistisch aufbereitet, individuell gepitcht und gezielt platziert. Statt einer klassischen Pressekonferenz wurde auf persönlichen Austausch mit ausgewählten Medien gesetzt – mit Erfolg: 15 hochwertige, z. T. ganzseitige Veröffentlichungen, darunter zwei Podcasts, eine Live-Berichterstattung vom Kongress mit einer Gesamtreichweite von über 5 Millionen sprechen für sich.
„Einer der zentralen Erfolgsfaktoren war die individuelle Medienansprache – wir haben gezielt Journalist:innen adressiert, für die unsere Themen wirklich relevant sind. Diese Passgenauigkeit hat die Tür zu hochwertiger Berichterstattung geöffnet.“
– Bettina Sieber, Director Rx und Projektleiterin DKOU 2024
Was wir aus dem Projekt gelernt haben? Dass klassische Pressearbeit heute neue Maßstäbe braucht: Themen müssen journalistisch gedacht und an gesellschaftliche Relevanz geknüpft sein. Es reicht nicht mehr, reine Absenderbotschaften zu kommunizieren. Medien wollen klare Geschichten, konkrete Bezüge zu Patient:innen, Versorgung oder Politik – und sie wollen Ansprechpartner:innen mit Haltung.
Wer diese Erwartungen erfüllen will, muss nicht nur inhaltlich liefern, sondern auch bereit sein, deutlich mehr Zeit, Sorgfalt und Fingerspitzengefühl zu investieren als noch vor ein paar Jahren. Dazu gehört auch, gezielt die richtigen Journalist:innen zu identifizieren – solche, die echtes Interesse am Thema haben und glaubwürdig darüber schreiben können. Denn anders als früher genügt es nicht mehr, einfach die „richtigen“ Redaktionen anzuschreiben – heute kommt es darauf an, genau die Menschen zu finden, die das Thema für relevant erachten und die es mit journalistischem Gespür und eigener Überzeugung erzählen wollen. Planung, Timing und inhaltliche Schärfung sind dabei genauso wichtig wie ein echtes Verständnis dafür, was Redaktionen wirklich interessiert.
Klassische Pressearbeit lebt – aber nur, wenn sie mit strategischem Feingefühl, journalistischem Anspruch und echtem Interesse an Wirkung betrieben wird. Der PRophy ist für uns Auszeichnung und Ansporn zugleich: Gesundheitskommunikation kann viel bewegen. Man muss es nur richtig machen.
Über dk Life Science Communications
dk Life Science Communications ist seit über 30 Jahren eine der führenden deutschen Kommunikations-Agenturen im Healthcare-Bereich mit Sitz in Frankfurt. Seit 2023 ist die Agentur Teil der WEFRA LIFE Gruppe.
Medienkontakt
Dr. Andreas Kloevekorn
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